Innovación después de la innovación – Caso The Coca-Cola Company

The Coca-Cola Company anuncio una inversión en 2013 de 1,000 millones de dólares aproximadamente y por lo regular estas inversiones son destinadas hacia su infraestructura y su marketing, pero esta vez lo hicieron diferente.

¿Por qué no innovar después de haber innovado? Exactamente, continuar innovando lo que ya se ha innovado es la clave para sobresalir sobre los demás, como en algún momento Steve Jobs lo menciono, y es algo que The Coca-Cola Co. lo ha demostrado con su amplio domino del mercado y siendo la marca más valorada en el mundo, afirma el sitio web Puro Marketing.

Imaginen una maquina con 106 sabores diferentes de bebidas donde puedes hacer las combinaciones que quieras a tu bebida. Se llama “Freestyle” una máquina que funciona con cartuchos contenidos de bebidas. Además de brindar cierta flexibilidad y libertad a sus clientes de elegir el producto, esta máquina conecta directamente con la oficina central, localizada en Atlanta, para transmitir información a la empresa sobre las marcas, sabor, combinación, y bebidas más consumidas, así mismo como ubicación y hora del día donde más se consume; esto se vuelve “oro” para la compañía.

Remontémonos en muchos años atrás, para ser un poco más preciso 128 años, “John Pemberton creo un medicamento en forma de bebida para el dolor de estómago, y este fue un éxito. Dándose cuenta de esto, decidió ponerle el nombre y el logo que hasta en la actualidad aún existe” (Wikipedia).

Este punto es la clave, aquí es donde se realizó el primer estudio de mercado y no fue por medio de Internet, entrevistas o encuestas. Pongamos un ejemplo sobre otra empresa exitosa, Facebook, y pregúntense, ¿cómo iba saber Facebook que sería tan exitoso? ¿cómo iba saber que sus primeros usuarios serian estudiantes? No hay una respuesta, llámenlo intuición o suerte pero la verdad es que no existe algo previo a lo que es nuevo.

No siempre tendrás suerte, y la intuición puede a veces no ser correcta. “Kotler, Bloom y Hayes mencionan que el estudio de mercados es en base a entrevistas cualitativas y grupales, para desarrollar información y sacar conclusiones” (Ivan Thompson). Entonces podemos deducir que este fue el siguiente paso para la compañía.

The Coca-Cola Company tiene esa marca especial por distinguirse sobre las demás empresas por su innovación. “Coolhunting es un término en el mundo del marketing y la publicidad, que se puede traducir como caza de tendencias.” (Wikipedia) Consiste básicamente en la extracción de información sobre las tendencias actuales, y principalmente realizadas por medio del internet y las redes sociales. Trendsity, especialista en realizar la caza de tendencias, hace referencia su labor con Coca-Cola para llevar acabo la recolección de datos que ayuden a Coca-Cola para captar una tendencia.

Y es aquí en donde la innovación en lo ya innovado tiene un éxito rotundo, es decir, “Freestyle” aparte de que ofrece a sus consumidores una nueva manera de probar diferentes sabores, ayuda a la compañía a hacer su estudio de mercado de una forma sin igual, es por este tipo de proyectos que es considerada una de las mejores compañías en marketing, de acuerdo a Effie Worldwide, y lo podemos comprobar con sus brillantes ideas de aferrarse a no salir de nuestra mesa y seguir siendo la marca más vendida en la industria refresquera.

Referencias

Coca-Cola Freestyle. “The Fountain of you”. Evidencia Internacional. En línea. Disponible en: https://www.coca-colafreestyle.com/#!/about-the-soda-fountain/ (Consulta: 20 de junio de 2014)

Pendergrast, Mark (1993). “Dios, Patria y Coca-Cola. La historia no autorizada de la bebida más famosa del mundo”. En línea. Disponible en: http://es.wikipedia.org/wiki/The_Coca-Cola_Company (Consulta: 21 de junio de 2014)

Trensity. “Experiencias de trabajo”. Evidencia. En línea. Disponible en: http://trendsity.com/ (Consulta: 21 de junio de 2014)

Ivan Thompson. “Estudio de mercado”. Evidencia. (2008) En línea. Disponible en: http://www.promonegocios.net/mercado/estudios-mercados.html (Consulta: 21 de junio de 2014)

Puro Marketing. “Coca-Cola mantiene su liderazgo como la marca más valorada del mundo”. Evidencia internacional. En línea. Disponible en: http://www.puromarketing.com/53/14144/cola-mantiene-liderazgo-como-marca-valorada-mundo.html (Consulta: 21 de junio de 2014)

Sullivan, Rebeca. “2014 Global Effie Effectiveness Index® Rankings Revealed: Unilever, Coca-Cola, WPP and BBDO Worldwide Are Most Effective Marketers In The World”. Evidencia Internacional. En línea. Disponible en: http://effie.org/press_room/89/detail (Consulta: 21 de junio de 2014)

Bulik, Beth Snyder. “COOL HUNTING GOES CORPORATE”. (2005) En línea. Disponible en: http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&db=a9h&AN=17912279&site=ehost-live (Consulta: 21 de junio de 2014)

Wikipedia. “Coolhunting” Evidencia. En línea. Disponible en: http://es.wikipedia.org/wiki/Coolhunting  (Consulta: 21 de junio de 2014)

La sorpresa del día...

El video es algo "raro" y un poco extraño para interpretarlo. Ocurre que es una masa de plastilina o algún material moldeable que va tomando un poco de forma, pero lo que me llama la atención es cómo la misma masa, plastilina, lo que sea va tomando forma por si misma, hasta donde llega un momento en el que trata de parecerse a una persona. Creo que las imágenes o videos tienen cierta relación con la transformación del personaje.
A partir de ahí en adelante, no logre entender mas sobre el video...

Crisis economica

"Los chinos utilizan dos pinceladas para escribir la palabra crisis. Una pincelada significa "peligro", la otra "oportunidad". En una crisis toma conciencia del peligro, pero reconoce la oportunidad", John F. Kennedy

Generalmente, cuando uno escucha la palabra crisis, piensa automáticamente en algo negativo o malo, pero nunca nos preguntamos: ¿la crisis es algo malo? Por lo general nos basamos en lo que la gran parte piensa, no hablo de que las personas sean pesimistas, sino de que por lo regular casi siempre solo ven un lado de la situación y no se ponen a mirar el otro lado; es decir, no ven el lado positivo o las cosas buenas que podrían pasar.

El objetivo de comentar sobre este tema no es de que trate de convérselos de que la crisis es algo bueno, al contrario es para tener un conocimiento acerca del tema y así ustedes logren desarrollar su propio punto de vista.

Para empezar, quiero comenzar con algo que es fundamental que es definir la palabra “crisis”, según la Real Academia Española la define como “situación dificultosa o complicada.” Entonces podemos decir que crisis económica es una situación complicada en un proceso económico.

Así pues, para conocerlo de mejor manera, la Enciclopedia Económica la define como: “una fase del ciclo económico en la que se pasa de las etapas de recuperación y prosperidad a las de recesión y depresión.” Es decir, una etapa dentro del ciclo económico donde hay una separación de la oferta y demanda de bienes y servicios que genera una fase depresiva de la situación económica actual.

Con respecto a estas definiciones podemos deducir que al hablar de crisis, es porque algo está mal. De cierto modo, es correcto pero ahora busquemos alguna consecuencia positiva de esto. Como alguna vez A. Einstein aseguro sobre la crisis:

Crisis = Oportunidad

Pongámonos a pensar si en verdad una crisis no es tan mala, hablamos de que impulsa la innovación, las ganas y el querer de las personas para salir adelante, no pensemos negativamente y nos quedemos estancados, de qué sirve llevar una vida sin problemas, relajados y nunca superarnos, y por qué no pensar como los demás que dicen que después de la tormenta viene la calma.

 

Motivandome

Realizo esta entrada inspirándome y principalmente motivándome por uno de los blogs de mis compañeros de clase, el de Oliver. Simplemente se me hace totalmente perfecto, es un blog tan completo que hace que me esfuerce mas para mejorar el mío, que es posible hacer un buen trabajo.

 

 

Algo que hará que te sigan será lo relevante que sea el tema del que hablas y me encanta esa manera que tiene Oliver de comunicar temas, que pueden resultar complicados algunas veces, de una manera muy fácil de entender para el lector. La relación con esas imágenes tan sencillas pero demasiado creativas que hacen que pienses en la idea de la que esta hablando, sin lugar para otras interpretaciones que como resultado será una mejor comprensión del tema, mencionando también que a primera vista sea llamativo y no se vea tan tedioso y aburrido, además de ese juego que hace con las imágenes y los videos.

(Inspiración visual-Oliver)

 

Quiero hacer mención también, en que gran parte de la información o por lo menos partes relevantes son sustentadas por fuentes confiables y de grandísima importancia, como por ejemplo Routledge, que es la que recuerdo en este momento.

 

Si te interesa conocer sobre el tema "innovación a la inversión" definitivamente debes ver el blog de Oliver.

Actividad Inspiracional

Yo decidí seguir a Javier porque me llama mucho la atención su tema, y sus pasiones. Me llama demasiada la atención el conocimiento que tiene sobre el tema, cuando leí sobre sus pasiones sentí como una vibra de sacrificio, me transmitió ese sentimiento que a pesar de que no es fácil, lo hizo.

Creo que el hecho de haber emprendido un negocio es de admirarse, últimamente he escuchado mucho sobre los productos procesados y he visto demasiados videos sobre el daño que se le hace a los animales para producir los alimentos que nosotros consumimos. Si este blog se da a conocer más y se habla más sobre los (su) productos orgánicos,  Javier conseguirá más clientes, la gente tendrá algo mejor que comer, ganaríamos todos.

Es de aplaudir y me inspira esa labor humana que realiza al cuidar a las gallinas, al respetar ese ciclo de vida que tiene y enseñar que no se necesita meterlas a una jaula ni torturarlas, como por lo regular lo hacen, para que realicen su función. También el hecho de mantener la calidad, y el compromiso que se tiene con el medio ambiente.

 

Su negocio me parece algo excelente, una idea genial, creo que va por buen camino y seguirá creciendo como lo está haciendo.

Hay situaciones, donde las cosas se complican pero creo que las cosas suceden por algo, y como él dijo, su sueño comenzó en ese momento cuando jugó aquella final, su sueño aún no termina, apenas está comenzando...

¡Éxito Javier!

Noches de Administración

Desde épocas pasadas el alcoholismo siempre ha sido uno de los problemas sociales a nivel mundial, se han desarrollado diferentes enfermedades a partir de este vicio pero a pesar de ello siguió creciendo a lo largo de los años. Actualmente este problema sigue y cada vez crece más, pero una de las características principales es que se está presentando a temprana edad, es decir, en menores de 18 años.

El objetivo de este texto, es hablar sobre una de las muchas realidades sociales que se tiene en los adolescentes y adultos jóvenes (16 a 24 años). Para poder entenderlo mejor, quiero ejemplificarlo desde dos situaciones diferentes pero completamente reales.

Una noche equis,

¡No pierdas el tiempo!

Como personas, siempre nos va a interesar generar dinero. Pero enfoquémonos en personas jóvenes, que la gran parte dedica tiempo a sus estudios, ¿cómo pueden hacerlo? Soy entrepreneur, en su sitio web, nos comparte algunas ideas u opciones, que como jóvenes podemos aprovechar para iniciar un negocio. Te pueden parecer raras estas ideas, pero son ideas novedosas y poco comunes en la que no perderás mucho tiempo.

• Esculturas de material reciclado
• El súper a domicilio
• Sándwiches a domicilio
• Venta de libros de texto
• Maquillaje a domicilio
• Conductor designado
• Renta de mobiliario para eventos
• Venta de ensaladas
• Comercialización de tecnología móvil
• Paseos de fin de semana

Para mas información:
"10 negocios para jóvenes."
Jorge Villalobos, 29 de mayo, 2013. Soy Entrepreneur.